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Auf was man achten muss, wenn man eine Webseite erstellen lassen möchte

Das Internet ist erwachsen geworden und dient heute längst nicht mehr der reinen Unternehmenspräsentation. Vielmehr wird es aktiv dafür eingesetzt, neue Kunden zu gewinnen und das eigene Unternehmen am Zukunftsmarkt teilhaben zu lassen. Eine erfolgreiche Website darf auch einer guten Planung und benötigt ein durchdachtes Konzept. bizhero hilft Dir dabei den besten Webdesigner und somit die beste Lösung für Deine Webpräsentation zu finden. Homepage erstellen lassen vom Profi!

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Webdesign-Ratgeber: Inhaltsverzeichnis

1. Die grundlegenden Anforderungen an eine moderne Webseite
    1.1.Welches Ziel hat meine Webseite?
    1.2.Was kostet eine neue, moderne Webseite?
    1.3.Welche Webseiten-Funktionen benötige ich?
    1.4.Das richtige Set-Up für eine Firmen-Webseite
    1.5.Was beinhaltet ein gutes Webdesign?

2. Relaunch Checkliste

3. Der CMS-Vergleich
    3.1.TYPO3 vs. WordPress
        3.1.1. TYPO3
        3.1.2. WordPress
    3.2.Homepagebaukasten und selbst programmierte Webseiten

4. Wie finde ich eine gute Internetagentur?

5. Quickstart Guide - Alle wichtigen Themen auf einen Blick

Die grundlegenden Anforderungen an eine moderne Webseite

"Moderne Webseiten" sollten zwar schön, aber eben nicht nur "schöne Webseiten" sein. Eine schöne Webseite ist eine Ausgabe, eine zielgruppengerechte Webseite mit Reichweite ist ein Investment. Eine schöne Webseite erreicht nur Bestandskunden, eine optimierte Webseite erreicht Kunden, die einen noch gar nicht kennen.
Hier findest Du die grundlegenden Anforderungen an eine moderne Webseite für kleine und mittlere Unternehmen. Webdesign ist eben nur ein Teil des Ganzen: Aspekte wie Leadgenerierung, Benutzerfreundlichkeit und Suchmaschinenoptimierung schaffen es erst, dass sich die Webseite auch rechnet.

Welches Ziel hat meine Webseite?

Eine neue Webseite ergibt erst einen Sinn, wenn ein Ziel definiert wurde. Die Ziele einer Webseite ergeben sich aus der Unternehmensstrategie. Eine Webseite kann auch mehrere Ziele erfüllen.

Typische Ziele für eine neue Webseite:

Leads generieren für die Neukundengewinnung (Mehr Kontaktanfragen von Interessenten aus der Wunschkunden Zielgruppe, also diejenigen, die die Firma noch nicht kennen)
Sichtbarkeit steigern („Reichweite“ ist der Offline Begriff; „Sichtbarkeit“ ist der Online Begriff für Bekanntheit. Die Sichtbarkeit bei Google kann anhand der Anzahl und Positionen von Suchbegriffen, zu denen die Webseite gefunden wird, gemessen werden. Außerdem können Besucherströme über Verlinkungen zur Webseite oder Social Media Shares gemessen werden.)
Neue Mitarbeiter finden (Employer Branding und kostenlose Stellenanzeigen, die bei Google gratis gefunden werden oder bei Facebook beworben werden können)
Zeitaufwand für Vertriebsgespräche reduzieren (B2B Angebote sind oft recht erklärungsbedürftig, das geht auf einer Webseite mit Schaubildern oder Erklärvideos einfacher)
Kundenservice Anfragen reduzieren (einmaliges Klären von typischen Fragen, Problemlösungen oder Bereithalten von Anleitungen)
Höherer Bestandskunden-Umsatz durch eine verbesserte Kundenbindung (Cross Selling und Empfehlungsmarketing unterstützen)
Produkte selbst verkaufen, erstmalig über die eigene Webseite (z. B. Digitalprodukte oder standardisierte Beratungspakete, Seminare, Workshops oder Bücher und DVDs)
Für Produkte eine höhere ConversionRate erzielen (die Anzahl der Anfragen oder Sales erhöhen)
Verwaltungszeitreduzieren (Stichwort „mehr Zeit“ z.B. ein Online Erfassungsformular wird vom Besucher ausgefüllt, Erstgespräche werden über einen Online-Kalender gebucht, passwortgeschützter Download von Infoangeboten und Broschüren, Integration des CRM in die Webseite)
Event Management Zeitaufwand reduzieren (Integrierte Seminarverwaltung inklusive Buchung von Räumen und Übernachtungen über die Webseite)
Tickets verkaufen (Automatisierter Verkauf von Vorträgen, Workshops, Seminaren, Messen, Tagungen, Kongressen, Meetups oder Retreats)
Mehr Speaker anwerben (Call-for-Speakersüber die Webseite, wie Redner, Seminarleiter, interessante Persönlichkeiten)
Mehr Ausstelleranfragen generieren (Ausstellerbereich z. B. bei Messen oder Kongressen)
Mehr Presseanfragen von Journalisten erhalten (Attraktivität für Presse z.B. durch eine vorgefertigte Pressemappe mit Pressetexten, Interviews, Logos und hochauflösenden Fotos im Rahmen von positiver Berichterstattung)
Mehr Anfragen von Kooperationspartnern oder Sponsoren erhalten
Mehr Newsletter Anmeldungen erhalten (Double Opt-In Option nicht vergessen)

Moderne Webseiten erstellen lassen - was kostet das?

Das Gute am digitalen Marketing ist: Du kannst alles messen. So stellt sich nur auf den ersten Blick die Frage: Was kostet eine gute Webseite? Der digitale Unternehmer fragt sich stattdessen: Wie erwirtschafte ich möglichst schnell ein Vielfaches der Kosten für die Webseite, zum Beispiel das 10-fache der Kosten in 36 Monaten ab Onlinegang?

Eine professionelle Webseite kostet mit Grundfunktionen ab 2.000 bis 4.000 Euro netto. Als Stundensatz sind 80 bis 120 Euro netto für eine Agentur üblich.
Eine Erfolgsmessung erfolgt meistens über das kostenlose Google Analytics. Hier erfährst Du nicht nur Besucherzahlen, sondern ein sehr transparentes Besucherverhalten auf Deiner Webseite. Eine Alternative dazu sind Web Analytics Tools, wie Matomo oder etracker. Serverlog-Statistiken, wie mit Webalizer, sind zur Erfolgsmessung unbrauchbar, weil sie keine Interaktionen messen.
Wir verwenden selbst Google Analytics, das ist in der Grundeinrichtung schon mächtig. Für ein professionelles Online Business müssen Filter für saubere Daten (kein Ghosttraffic wie das Crawling durch SEO Tools, Spammer und sonstige Bots) und auch eine Messung von Zielvorhaben eingerichtet werden. Es wird in der Onlinestrategie bestimmt, welchen Lieblingsweg die Interessenten auf der Webseite gehen sollen. Mit dem Analytics Tracking wird gemessen, wann die Besucher abgebrochen haben und nicht zum Ziel gelangt sind. Die Kosten sind normalerweise nicht in einem Webseitenprojekt enthalten, da der Zeitaufwand vom Umfang der Zielvorhaben abhängt. Nach der Analytics Einrichtung durch den Webentwickler fallen keine weiteren Kosten an. Wird eine regelmäßige Auswertung der Statistiken durch die Agenturgewünscht, kann dies nach Zeitaufwand hinzugebucht werden.
Welchen Return on Investment strebe ich an? Digitale Prozesse und Workflows können viel menschliche Handarbeit ablösen: Deine Webseite arbeitet für Dich! Also: Was kostet mich ein neuer Mitarbeiter für Verwaltungsarbeiten? Was kostet eine Stellenanzeige in einer Stellenbörse oder Tageszeitung? Was kostet der jährliche Messeauftritt? Was kostet ein Vertriebsmitarbeiter inklusive Gehalt, Laptop, Smartphone und Auto? Die Kosten für die Webseite können sich schnell amortisieren, wenn fokussiert gearbeitet wird.
Die genaue Erfolgsmessung erfolgt über das Messen von Zielvorhaben. Zielvorhaben sind vordefinierte Aktionen auf der Webseite, die durch den Besucher ausgelöst werden, wie der Klick auf eine E-Mail, eine Telefonnummer, Abschicken eines Kontaktformulars, buchen eines Abonnements oder der Download eines Produkts.
Durch die Messung von Zielvorhaben können Hürden für den Besucher entdeckt und beseitigt werden, diese Disziplin nennt sich Conversion Optimierung.
Wichtig bei der Erfolgsmessung ist, dass auf der Webseite die Messpunkte Google Analytics konform erfasst UND dass die Messpunkte in Google Analytics auch tatsächlich ausgewertet werden.

Welche Webseiten-Funktionen benötige ich?

Um herauszufinden welche Funktionen die Webseite benötigt, schaust Du, was Deine Webseitenziele unterstützen würde.

Der Standard ist ein Redaktionsbereich zum selbstständigen Aktualisieren der Inhalte. Eine moderne Webseite benötigt nicht mehr, dass der Content in HTML eingegeben wird. Das heißt, der Editor ist ähnlich zum gewohnten Arbeiten mit Office, mit Buttons zur Textformatierung und zum Einbinden von Bildern und Videos.
Die Standardfunktionen einer Webseite sind außerdem ein Kontaktformular, Google Maps Integration, Video Integration, Blogbereich mit Kommentarfunktion, Pressebereich, Fotogalerie, Teamseite, Impressum
Extra Funktionen: Es gibt quasi alles, was Du Dir vorstellen kannst. Was schwebt Dir vor? Ein paar Beispiele zur Inspiration: Eine Seminarverwaltung mit Raumbuchung. Eine Plattform für ein bezahltes Online Coaching. Ein Upload von Fotos durch die Kunden für ein Experten Gutachten durch Dich. Ein interner Verwaltungsbereich mit Workflows, Urlaubsplanung und Personaleinsatzplanung. Ein digitaler Mitgliederbereich. Schnittstellen zu externen oder internen Softwarelösungen wie ERP, CRM, Buchhaltung oder Newsletter. Shoperweiterungen zum eBook Verkauf. Test und Umfrage-Tools zur ersten automatisierten Leadqualifizierung. Ein selbstbedienbarer Angebotskonfigurator oder Produktberater. Ein virtueller Rundgang. Eine Webcam Einbindung. Es gibt fast nichts, was es nicht gibt.
Strukturierte Daten sind keine Standardfunktion, sollten aber unbedingt dabei sein. Strukturierte Daten versorgen Google zum Beispiel mit Bewertungssternen, Preisangaben oder Veranstaltungsterminen direkt in den Suchergebnissen! Das wird deutlich besser geklickt, als herkömmliche Suchergebnisse.
In Deutschland solltest Du ein Impressum, Datenschutzerklärung, Cookie Hinweis und SSL-Verschlüsselung (https) auf Deiner Webseite einbinden, um auf der sicheren Seite zu sein.
Was Du von einem Webentwickler außerdem erwarten kannst, ist eine saubere SEO-Technik. Google ist eine Maschine, die sehr empfindlich auf meist unsichtbare Technikfehler reagiert. Am besten eine Webseite als Referenz schicken lassen und durch einen unabhängigen Suchmaschinenoptimierer prüfen lassen.
Die Optimierung für mobile Geräte ist nicht nur ein Responsive Design. Responsive bedeutet, dass es auf jedem Gerät, ob Smartphone oder Tablet, gut aussieht. Wichtig ist zudem eine schnelle Ladezeit, sowohl für die Benutzerfreundlichkeit, als auch für bessere Google Rankings.

Das richtige Set-Up für die business-kritische Webseite

Angenommen Du planst in Zukunft mit 2.000 Besuchern pro Tag auf der Webseite, dann hast Du andere Ansprüche als jetzt. Die Webseite ist ein festes, business-kritisches Standbein. Daher solltest Du jetzt beim Relaunch die richtigen Weichen stellen.

Gehe zu keinem Webhoster, der TV-Werbung macht. Sowohl die Hosting Angebote als auch der Service sind nicht gut. Ja, das ist sehr pauschal, aber leider unsere Erfahrung. Willst Du ein Mensch oder eine Nummer sein?
Unabhängigkeit vom Anbieter: Wer seine Webseite selbst hosten möchte, dem empfehlen wir DomainFactory. Die Ansprüche an Verfügbarkeit, Sicherheit, Konfigurationsmöglichkeiten und Service sind einfach top. Der Nachteil ist, wenn etwas nicht läuft, muss man sich aktiv an der Fehlersuche beteiligen. Der Vorteil ist, immer Zugriff auf die Webseitendaten und Hoheit über die Administration zu haben, wenn man mit der Internetagentur nicht zufrieden ist.
Abhängigkeit vom Anbieter: Wenn sich die Internetagentur zentral um alles kümmert, ist das im Fehlerfall ein großer Vorteil. Die Schuldfrage ist immer geklärt. Auch die Zugriffsberechtigungen unterschiedlicher Personen auf das Webprojekt sind überschaubarer. Bei dieser Konstellation gibt es keine Überraschung, wie ein aufgezwungenes PHPoder MySQLUpdate, bei dem plötzlich Teile der Webseite nicht mehr funktionieren. Es gibt einen Zugriff auf die Serverkonfiguration, wenn extra Ressourcen benötigt werden.
Niemals Webseitenentwicklung oder Online Marketing inhouse machen lassen, wenn Dein Geschäftsbereich wenig Berührungspunkte damit hat und Du in der ersten Liga spielen möchtest. Die Planung, Steuerung und Aktualisierung durch eigene Mitarbeiter ist sinnvoll, doch der Erfahrungsschatz und der fachliche Wissensvorsprung einer Internetagentur ist unersetzbar im Online Wettbewerb. Im Online Marketing gibt es ständige und auch zu viele Neuerungen, die intern einfach nicht abbildbar sind.
Schutz vor Hacking und Ausfall durch DDOS-Angriffe bedeutet die Webseite, als auch den Webserver ständig aktuell zu halten (lassen).
Auch an die Servererreichbarkeit sollte frühzeitig gedacht werden. Eine ungewohnte Spitzenlast an Traffic kann einen Webserver schnell in die Knie zwingen. Als Berater, Dienstleister oder Veranstalter hast Du höchstwahrscheinlich keine gigantischen Besucherströme im Weihnachtsgeschäft. Doch gerade bei größeren Werbekampagnen, Fernsehauftritten, Interviews in reichweitenstarken Printmedien oder vielleicht auch kurz vor einer Messe sollte garantiert sein, dass die Webseite tipptopp verfügbar ist. Sonst war die ganze Mühe umsonst, wenn die Webseite unter den vielen Zugriffen mit der weißen Fahne schwenkt und nur noch mehr ein zaghaftes „Diese Webseite ist vorübergehend nicht erreichbar. Bitte wenden Sie sich an den Serveradministrator.“ erscheint.
Für Updates oder Plugin Neuentwicklungen lohnt sich bei trafficstarken Webseiten ein eigener Testserver, also eine Entwicklungsumgebung, auf dem neue Funktionen getestet werden. Dass irgendetwas zerschossen wird, ist nichts Ungewöhnliches, Webseiten sind ein lebendiges System.
Backups sollten die Webseite tagesaktuell wiederherstellen können. Es lohnt sich auch die Backups nicht nur zu sichern, sondern auch mal einzuspielen, ob das Backup auch wirklich funktioniert. Auf dem öffentlichen Webserver sollten keine Backups liegen, da sonst Passwörter unverschlüsselt abgespeichert und von Angreifern ausgelesen werden könnten.
Für den Upload von Dateien zum Webserver sollte nur ein Rechner mit aktuellem Virenschutz verwendet werden mit einem FTP-Programm, das eine verschlüsselte Verbindung zum Webserver ermöglicht, wie SFTP oder SSH.
Ein Hosting in Deutschland ist keine Pflicht, doch die Datenschutz Ansprüche werden immer höher und die Ladezeit profitiert von einem nahen Standort des Servers zum Webseitenbesucher.
Für eine maximale Verfügbarkeit, sollte kein „Single Point of Failure“ den Flaschenhals bilden. Das ist etwa ein Webhoster, der keine redundante (doppelt ausgelegte) Infrastruktur hat oder ein einzelner Webprogrammierer, also eine One-Man-Show, jemand, der krank werden kann oder auch mal in Urlaub fährt.
Für eine nicht-technikaffine Person sollte ein Notfallplan mit den wichtigsten Telefonnummern und Zugangsdaten bereitliegen.

Was beinhaltet ein gutes Webdesign?

Die Webseite ist das Gesicht des Unternehmens.

Es muss dabei dem Fisch schmecken, nicht dem Angler.
Wichtig ist Empathie, daher empfiehlt es sich, neben dem Content auch das Corporate Design auf Aktualität und Nähe zur Zielgruppe zu prüfen. Und dann gegebenenfalls bei einem Relaunch zu überarbeiten.
Jede Unterseite hat auch ein Ziel und zwar nur ein einziges Ziel, das die Unternehmensstrategie unterstützt z.B. eine Kontaktanfrage. Call-to-Action (Handlungsaufforderung) dabei nicht vergessen.
Bei der Optik und beim Content ist weniger mehr. Weniger „Klickibunti“, mehr Relevanz.
Eine Webseite für einen Berater oder Dienstleister sollte bis zu 20 Unterseiten haben. Alles darüber ist groß und meist eher Verzettelung. Das verwirrt Besucher.
Niemand will lange Texte lesen, außer es ist ein Ratgebertext, ein interessanter Blogartikel oder der Kunde ist kurz vor dem Kauf. Falls die Texte doch länger werden, diese gut strukturieren und mit Überschriften und Medien, wie Bildern, auflockern und für schnelles Überfliegen optimieren. An den Überschriften kann der Besucher schnell erkennen, ob und wo der Text für ihn relevant ist.
Wer gut positioniert ist, braucht meist keine langen Texte, um bei Google gefunden zu werden.
Es sollten maximal 5 bis 8 Menüpunkteverwendet werden, da sich ein Mensch nicht mehr gleichzeitig merken kann. Weitere Menüpunkte sollten sinnvoll verschachtelt werden.
Eine gute Webseite löst Probleme und verkauft nicht nur Angebote. Irgendwelche aggressiv blinkenden Pfeile oder automatisch startende Videos, wo man unbedingt jetzt kaufen soll, haben hier nichts verloren. Eine Leserführung und harte Call-to-Actions sind dennoch wichtig und richtig.
Wenn Du Stockfotos verwendest, verwende nicht die äußerst langweiligen schüttelnden Hände, hochzeigende Daumen oder grinsende Headsets.
Die Content Strategie ist ein eigenes Thema, das diesen Artikel sprengt. Sei grundsätzlich authentisch und mache so viel wie möglich selbst. Verwende nach Möglichkeit eigene Fotos und zeige Persönlichkeit.
Eine Business Webseite soll Ziele erfüllen, nicht unterhalten. Das gerät immer wieder in Vergessenheit, insbesondere bei Menschen aus der kreativen Zunft, wie bei Webdesignern und Textern. Eine Webseite kann unterhalten, wenn dadurch die Ziele unterstützt werden, zum Beispiel, wenn Besucher mit passender Leserführung konvertieren und sich im Newsletter anmelden.
Im Zweifelsfall lieber eine bessere Benutzerfreundlichkeit, als eine top Google-Optimierung.
Die Webseite sollte nicht zerstückelt werden, etwa in eine extra Mobile Seite oder über mehrere Domains.

Relaunch Checkliste

Der Ablauf eines Relaunchs ist immer ähnlich. Mit dieser Checkliste wird nichts übersehen.

Wunschkundenprofil erstellen zum Beispiel über eine Kundenanalyse, eine Buyer Persona oder über eine professionelle Positionierungsberatung.
Die Positionierungsstrategie legt fest: Was biete ich für wen an und warum.
Den Zeitplan der Webseitenentwicklung mit der Geschäftsstrategie abgleichen. Wann muss was fertig sein? Was ist realistisch? Welche Ressourcen werden benötigt?
Kickoff: Alle beteiligten Mitarbeiter und Zulieferer (Internetagentur, SEO, Programmierer, Webdesigner, Fotograf, Grafiker, Texter) haben denselben Wissensstand, was das Ziel der Webseite ist und wer die Zielgruppe ist.
Neues Corporate Design anhand der Werte und Bedürfnisse der neuen Zielgruppe.
Neue Business Fotos.
Ausführliche Keyword Recherche in der Kundensprache der Zielperson. Insbesondere Interaktionsbegriffe und kommerzielle Begriffe sind relevant.
Erstellen eines optimierten Webseitenaufbaus: Wichtige Elemente, wie typische Kundenprobleme als auch Umsatzbringer müssen im Webseitenaufbau prominent sichtbar sein: Die Menüstruktur, das Webdesign und die interne Verlinkung werden entsprechend ausgerichtet.
Erstellen von suchmaschinenoptimierten Metatexten und Strukturen für die wichtigsten SEO-Seiten (Title, Description, H1-Überschrift, Einleitungssatz, URL, Bildoptimierung).
Umsetzung der Webseite durch den Webentwickler.
Gleichzeitig erfolgt das Erstellen der neuen Webseitentexte und Bilder.
Einrichtung von Google Analytics Zielvorhaben und Integration in die Webseite.
Onlinegang.
Aktivieren, dass Google die Webseite lesen darf, was auf dem Entwicklungsserver üblicherweise deaktiviert sein sollte.
Anlegen Google-konformer SEO-Umleitungen von der jeweiligen alten Seitenstruktur zu den neuen Inhalten.
Abschließender Test aller Funktionen, wie Kontaktformular, Links, Buttons oder Warenkorb bis hin zur Dankeseite. Falls vorhanden, testen aller Zahlungsanbieter. Testen, ob in Analytics die Zielvorhaben richtig gemessen werden.

Der CMS-Vergleich

Der nachfolgende CMS-Vergleich stellt vier Webseitenlösungen vor: TYPO3 vs. WordPress, Homepagebaukasten und selbst programmierte Webseite.
CMS ist die Abkürzung für Content Management System, also eine selbstbedienbare Redaktionsoberfläche mit vielen nützlichen Funktionen, meist inklusive vorgefertigter Design-Layouts.

TYPO3 vs. WordPress

Prinzipiell sind beide Content Management Systeme TYPO3 und WordPress super und durch Open Source auch eine kostenlose Software. Erweiterungen und professioneller Support kosten bei beiden natürlich Geld.

TYPO3

TYPO3 ist mehr für die Performer, die ein schnelles und leistungsfähiges CMS möchten.
Für Individualprogrammierung von digitalen Geschäftsprozessen stehen alle Möglichkeiten offen. Von Schnittstellen bis hin zu Datenbankenanbindung und alle möglichen Funktionen ist für einen Webentwickler fast nichts unmöglich.
Die Einrichtung ist etwas aufwendiger, weil vieles erstmal eingestellt werden muss.
Das technikfreundliche TYPO3 wird eher von Programmierern und Unternehmern geliebt, die an Skalierbarkeit und am Lenken von Datenströmen interessiert sind.
Grundsätzlich möchten sich die Anwender von TYPO3 auf ihr Kerngeschäft konzentrieren und die Webseite und Online Marketing an Profis outsourcen, die sich um den Traffic und die Wartung der Systeme sorgen.
Für Communities, wie ein Forum auf der Webseite, ist TYPO3 nicht geeignet.

WordPress

WordPress ist das vollausgestattete CMS, das auch den kreativen Geistern Spaß macht, aber eigentlich mehr in der breiten Masse zu Hause ist. Das liegt in dem Ursprung als reine Blogsoftware. Inzwischen ist WordPress nicht nur ein vollwertiges CMS, sondern auch mit Abstand das weit verbreitetste Homepagesystem mit einer riesigen Community. Fast 60% aller Webseiten weltweit benutzen WordPress als Content Management System.
WordPress hat viel Power, jede Menge Funktionen und Schnickschnack, was Du aber bei einer Unternehmenswebseite nicht unbedingt immer brauchst.
Die Einrichtung von WordPress ist etwas günstiger als TYPO3, weil Du bei WordPress prinzipiell einsteigen und loslegen kannst.
Dafür ist WordPress nicht so schnell, weil es einfach etwas überfrachtet ist. Aufgrund des Look&Feels und der Unabhängigkeit wird WordPress eher von Webdesignern und kleinen Unternehmen geliebt.
Bei WordPress ist der Update Zyklus sehr hoch, was manchmal etwas nervig sein kann.
Der User ist außerdem etwas entmündigt, da es in der Masse an Anwendern ein großes Know-how Gefälle gibt. So kann es durchaus mal passieren, dass nach einem Update sich ein „Feature“ untergeschoben hat, was so nicht gewünscht ist. Das ist selten, kann aber passieren.
Durch bestehende Community Erweiterungen wie BuddyPress erhältst Du schnell Foren, Privatnachrichten und Gamification Funktionen.

Homepagebaukasten und selbst programmierte Webseiten

Von einem Homepagebaukasten, den Du Dir zusammenklicken kannst, oder einem selbstprogrammierten Webseiten CMS raten wir komplett ab.

Auf Google Traffic kann niemand verzichten. Daher sollte man niemals einen Homepagebaukasten oder selbstprogrammierte Webseiten CMS verwenden.
Bei einer selbst entwickelten Lösung wird die Reparatur der SEO-Technikprobleme Unsummen verschlingen oder schlimmstenfalls der Webseite das Genick in den Google Rankings brechen. Das ist nicht übertrieben.
Bei einem selbst programmierten CMS ist die Liste der Funktionen die „nicht gehen“ lange. Aus wirtschaftlichen Gründen werden selbst einfache Funktionen oft erst programmiert, wenn genügend Featureanfragen auf dem Tisch liegen. Mehr Funktionen bedeuten immer Programmierkosten und einen höheren Wartungsaufwand. Ein Open Source CMS kann meistens alles oder lässt sich kostengünstiger erweitern.
Manchmal gibt es eine kleine Programmier-Firma in ein paar Jahren nicht mehr. Was ist, wenn die Webseite nicht mehr funktioniert und sie auch niemand reparieren kann?
Wie viele Leute kennst Du, die über ihren Homepagebaukasten Leads generieren? Wenn jemandem seine Kunden nur einen Homepagebaukasten Wert sind, erhält er normalerweise als Dank die Anfragequote von 0,0% Interessenten pro Monat. Niemanden.
Mit einer selbst programmierten Webseite und einem Homepagebaukasten bist Du in völliger Abhängigkeit von Erreichbarkeit, Serverwahl, Datenschutz, Exportfunktion und Erweiterbarkeit von anderen.
Bei einem Homepagebaukasten bist Du nur eine Kundennummer in der Warteschleife der Hotline.

Wie finde ich eine gute Internetagentur?

Hier findest Du die Tipps zur Auswahl einer Internetagentur. Grundsätzlich solltest Du schauen, ob die Agentur ähnliche Werte hat wie Du, damit es langfristig funktioniert. Die Zusammenarbeit ist ein Geben und Nehmen. Zu einer Agentur "Mach mal!" zu sagen, wird nicht funktionieren.

Kannst Du Dein Business in einem Satz, einem sogenannten Elevator Pitch formulieren, weiß Deine Internetagentur, was zu tun ist, um Deine Webseitenziele umzusetzen. Je klarer Deine Strategie, desto besser wird das Ergebnis.
Das Briefing, also Dein Anforderungskatalog, ist ausschlaggebend für eine erfolgreiche Webseite. Eine gute Agentur hilft Dir bei der Erstellung des Briefings.
Du hast einen festen Ansprechpartner, den Projektmanager, der sich um alles kümmert. Dein Ansprechpartner hat Sozialkompetenz, ist gut erreichbar und redet nicht unverständliches Programmierer- oder Marketingdeutsch. Ist er in Urlaub oder krank, gibt es eine Vertretung. Frage am besten proaktiv nach, wie das gehandhabt wird.
Du erhältst alles Notwendige aus einer Hand (Webentwicklung, Hosting, Grafik, Logo, Webdesign, Analytics Einrichtung und Auswertung).
Eine gute Internetagentur verkauft Dir nichts, was Du nicht brauchst. Wenn Du nicht verstehst, was Dir angeboten wird, mache es nicht.
Die Mitgliedschaften der Agentur in Verbänden sind weniger interessant. Zertifizierungen über das Know-how und die Arbeitsqualität sind interessant, zum Beispiel für datenschutzkonformes Arbeiten, abgeschlossene Google Zertifikate oder andere fachliche Zertifikate und Qualitätssiegel, wie etwa von ProvenExpert, dem TÜV oder ISO-Zertifizierungen.
Es gibt nicht nur Referenzen „Logos“, sondern echte Referenzschreiben oder Fallstudien von Projekten mit gleichem Funktionsumfang, wie Du es für Deine Webseite benötigst.

Quickstart Guide - Alle wichtigen Themen auf einen Blick

CMS (Content-Management-System)

Eine Internetpräsenz gehört heute schon fast zur Selbstverständlichkeit eines Unternehmens. Aber auch in diesem Bereich ist ein Wandel zu verzeichnen. Verspielte, eigenwillige und festcodierte Webseiten sind nicht mehr zeitgemäß. Informationen und eine klare Präsenz des Unternehmens unter einem modernen Content-Management-Systems (CMS) stehen heute im Vordergrund. Mit einem CMS bist Du in der Lage die Inhalte Deiner Homepage in einer sehr einfachen Weise (siehe Textverarbeitung) selbst zu pflegen. Das spart Kosten und Deine Seite ist stets auf dem aktuellsten Stand. Bei einem neuen modernen Internetauftritt ist besonders darauf zu achten, dass eine Standard-Norm eingehalten wird. Mit einem Content-Management-System kannst Du Inhalte wie Texte, Grafiken, Tabellen, Statistiken, etc. einfach, schnell und effizient selber, oder durch Mitarbeiter direkt in die Website einpflegen. Die Aktualisierung von Website-Inhalten wird in vielen Unternehmen meist von Mitarbeitern mit HTML-Kenntnissen durchgeführt. Doch dies erweist sich auf Dauer als zu wenig effizient. Um diese Aktualität gewährleisten zu können, genügt es längst nicht mehr überarbeitete Inhalte sporadisch an die Spezialisten weiterzuleiten, damit diese sie in die Website integrieren können. Der Betreiber einer Website sollte heute in der Lage sein, seine Inhalte selbstständig und ohne Programmierkenntnisse auf dem aktuellsten Informationsstand halten zu können. Nur so kann er seine Besucher langfristig binden. Mitarbeiter werden von den Kollegen mit Aktualisierungsbitten überhäuft und können die Qualität der Inhalte nicht mehr gewährleisten. Mit einem CMS können alle dafür vorgesehene Mitarbeiter (Redakteure) ihren jeweiligen Zuständigkeitsbereich direkt und einfach pflegen. Achten Sie darauf, wenn Sie eine Webseite erstellen lassen, dass diese auf jeden Fall auf einem modernen CMS basiert.

Gestaltung & Screendesign

Ein klares Konzept und ein einheitliches Erscheinungsbild sind heutzutage mitentscheidend über den Erfolg einer Firma. Mit Know-How und viel Kreativität entsteht so ein informatives und unterhaltsames Design-Kunstwerk, welches auf Deine Anforderungen zugeschnitten ist und Deine Firma und Produkte im Internet ins beste Licht rückt. Die Usability (Benutzerfreundlichkeit) ist dabei ein weiterer sehr wichtiger Punkt, auf den viel Wert bei der Erstellung einer Website gelegt werden muss. Nur ein Nutzer der sich einfach und intuitiv auf Deiner Website zurecht findet, ist auch ein zufriedener Benutzer und somit auch ein potentieller Neukunde. Eine weitere wichtige Disziplin bei der Gestaltung einer Homepage ist ein Responsive Webdesign – d.h. ein Design das sich dem Endgerät (Smartphone, iPad, Tablet oder PC) automatisch anpasst und immer gut aussieht und einfach zu bedienen ist. Wenn Du eine Firmenhomepage erstellen lässt, ist dies ein sehr wichtiger Aspekt auf den Du achten solltest.

Hosting

Hosting bzw. Webhosting ist die Unterbringung einer Webseite auf einem Server. Dieser Webspace wird meist bei einem Hostingpartner wie z.B. 1&1 oder Strato angemietet und wird direkt von dem jeweiligen Webdesigner vermittelt. Wichtig ist hierbei nicht nur eine hohe Geschwindigkeit, sondern auch höchste Zuverlässigkeit und Verfügbarkeit. Neben leistungsstarken Anbindungen ans Internet ist auch auf einen zuverlässigen Serverbetrieb sowie einen schnellen und unkomplizierten Support zu achten. Wenn Du eine Firmenwebsite erstellen lässt, musst du dir also auch überlegen wo Deine Website gehostet werden soll.

Online Marketing & SEO

Beim Aufbau Deiner Website muss bereits von Beginn an das Thema SEO (Suchmaschinenoptimierung) berücksichtigt werden, um somit mittel- und langfristig ein gutes Google Ranking zu erzielen. Der Webdesigner muss daher Deine Website von Anfang an für Suchmaschinen optimieren. Mit weitere Online Marketing Methoden, wie z.B. einem Mix aus zielgruppenrelevanten Onlineaktivitäten und individuellen Werbemittelkampagnen entsteht dann eine optimale Unternehmenspräsentation für Deinen Erfolg im Internet. Der Webdesigner bzw. die Online Marketing Agentur muss dabei stets eine auf Sie zugeschnittene Werbe-Taktik verfolgen um Ihre Ziele zu erreichen und um Deine Marke zu stärken und dauerhaft erfolgreich im Internet zu präsentieren. Wenn Du eine Internetseite erstellen lässt, musst Du also auch darauf achten, dass diese von Anfang an SEO-konform ist.

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